高档酒分布数量最多，有相当部分的厂家都推出自己的高档品牌。名优企业有高质量的产品品质保证以及厚重的文化作为支撑，把高档酒做得有声有色，而大多数二流品牌及小企业的高端产品大都境遇荒凉。

高档酒要具备3个条件：

　　1）产品优势。包括产品质量、产品个性和包装，产品的价值与价格以及酿酒环境、酿酒工艺等；

　　2）品牌价值。包括品牌形象、品牌文化，即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素；

　　3）品牌文化。包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。

　　所以说，不是所有的高档酒包装都要金玉其外，但笔者并不是反对富丽堂皇，但不能矫揉造作，要处理得当。有些人喜欢朴素，朴素不等于寒酸，也不等于无装饰，更不等于不高档。王朝文在参观三峡石时对收藏家说：“得天独厚，贵在自然。”也是这个道理。高档酒汇集优良品质、悠久历史、个性化品牌特征、高价值享受等因素，是文化酒的新产物。

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